CES Asia 2025 即将拉开帷幕，其发布的《买家采购意向白皮书》聚焦 AR/VR/XR 领域，从预算、采购和技术等多维度深入剖析，为行业参与者提供了极具价值的市场洞察，揭示了该行业未来发展的新趋势。


预算动向：跨界融合，多主体共促产业发展
白皮书显示，AR/VR/XR 领域的预算投入呈现出多元化和跨界融合的特点。除了科技企业持续加大研发投入外，传统行业也开始积极布局这一领域。例如，房地产企业万科计划投入 5 亿元人民币，探索 AR/VR/XR 技术在房产销售与装修设计中的应用。通过创建虚拟样板房，购房者可以通过 VR 设备提前体验房屋的空间布局和装修风格，为购房者提供更加直观、便捷的购房体验。同时，在装修设计阶段，设计师可以利用 AR 技术将设计方案实时呈现在现实空间中，与客户进行更高效的沟通和修改。


同时，文化旅游企业也对 AR/VR/XR 技术表现出浓厚兴趣。迪士尼计划投入 3 亿美元，在主题公园中引入更多的 XR 体验项目。通过将 AR/VR 技术与主题公园的场景和故事相结合，游客可以在现实场景中与虚拟角色互动，获得更加沉浸式的游乐体验。此外，教育机构也纷纷加大对 AR/VR/XR 教育解决方案的投入，希望通过这些技术创新教学方式，提高教学质量。


此外，政府部门也加大了对 AR/VR/XR 技术研发的支持力度。多个国家和地区设立专项科研基金，总额超过 8 亿美元，鼓励高校、科研机构与企业开展产学研合作，攻克 AR/VR/XR 领域的关键技术难题，推动技术的创新和应用。


采购趋势：细分市场需求强劲，应用场景不断拓展
在采购规模上，AR/VR/XR 各细分市场的需求呈现出快速增长的态势。在商业展示领域，AR 展示设备采购量预计将增长 300%。商家可以利用 AR 技术在实体店铺中展示虚拟商品，为消费者提供更加丰富的购物体验。例如，在服装店内，消费者可以通过 AR 设备试穿虚拟服装，查看不同款式和颜色的效果，提高购物的趣味性和决策效率。


在医疗培训领域，VR 培训模拟器采购量预计将达到 200 万台。VR 培训模拟器可以模拟各种真实的医疗场景，让医学生和医护人员在虚拟环境中进行手术操作、急救演练等培训，提高培训效果和安全性。同时，在康复治疗领域，XR 技术也开始得到应用，通过创建沉浸式的康复训练环境，帮助患者提高康复训练的积极性和效果。


在军事领域，AR/VR/XR 技术在军事训练和作战指挥中的应用也日益广泛。军事级 VR 训练系统采购量预计增长 250%，士兵可以通过 VR 设备进行模拟战斗训练，提高作战技能和应对复杂情况的能力。同时，AR 技术在作战指挥中可以为指挥官提供实时的战场信息和决策支持，提升作战效率和决策的准确性。


技术诉求：前沿技术引领，提升行业核心竞争力
技术需求方面，买家对 AR/VR/XR 技术的创新提出了更高要求。首先，空间感知与定位技术的精准度提升成为关键需求。买家希望 AR/VR/XR 设备能够实现更精准的空间感知和定位，使虚拟内容与现实环境更加自然地融合。例如，在室内导航、工业装配等应用场景中，精准的空间定位技术可以为用户提供更加准确的引导和操作支持。


其次，云计算与边缘计算在 AR/VR/XR 领域的应用需求增加。随着 AR/VR/XR 应用对数据处理和图形渲染要求的不断提高，云计算和边缘计算技术可以将部分计算任务转移到云端或边缘设备，降低本地设备的计算压力，提高应用的流畅性和响应速度。同时，云计算还可以实现多用户的实时在线互动，拓展 AR/VR/XR 应用的社交功能。


此外，人工智能与 AR/VR/XR 的融合也受到关注。买家期望通过人工智能技术实现虚拟环境的智能交互、内容生成和场景自适应调整。例如，在 AR 游戏中，人工智能可以根据玩家的行为和喜好实时调整游戏内容和难度，提供更加个性化的游戏体验。

“白皮书所呈现的趋势表明，AR/VR/XR 正处于快速发展的关键时期，”行业专家指出，“企业需要紧密关注市场需求，加强技术创新和应用拓展，不断提升自身的核心竞争力，以适应行业的发展需求。”随着 CES Asia 2025 的临近，AR/VR/XR 领域的企业将在展会上展示最新技术成果，共同推动行业向更高水平迈进。                                

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