伴随着夜间游玩热度的不断提升，越来越多的夜游景区、夜游项目从规划到落地，进入了人们的视野，夜游小镇、生活街区、主题公园、乡村夜游、沉浸式演艺等等业态次第涌现，市场热点创造了新的主题和亮点。利用新颖的旅游项目、文化IP和互动体验设计，包括衍生品开发打造集聚产业链，都是成熟夜游产品开发的重要过程和阶段，当前，文旅夜游通过不断地摸索和尝试，逐步从初期定位阶段到品牌延伸阶段，如何建设知名品牌，延伸产业效益，实现夜游项目的可持续发展，已成为从业人员不可避免的问题之一。

夜游发展到今日，对人们而言已经不再陌生，业态也趋于成熟，各大景区争相引入夜游主题，打造夜游项目，这一方面体现了夜游产业的繁荣，而另一方面，内容同质化、手段单一化、缺乏吸引力的问题也逐渐显现，如果夜游项目只是简单而粗糙地模仿复制、照抄照搬，缺乏创新活力和生命力，当夜游热潮过去，游客失去新鲜感，夜游景区也会无人问津。如何能让景区建设充满生命力，让游客在夜游中能深刻体会情绪价值，因而选择留下，并且增加再来甚至引流的可能性，达到引客、留客、裂变的三个闭环效果。

把握文化核心，打造差异化IP。文化旅游夜景历来以其特色引人入胜，打造深入人心的夜景，还需汲取本土文化、把握自身特色。归根结底，旅游产品依靠的还是资源，产品属性要根据地方人文风情进行定制。比如古建筑以古为主题，水镇以水为主题，禅意小镇以禅为主题。以景区当地文化核心内容为内在驱动，用独特的创意设计进行策划，结合成熟的落地实施技术，打造景区专属、别具一格的沉浸式夜游项目。通过差异化IP，打造热点景点、文化IP和创意创新模式转型，巩固主题IP，使主题场景深入做到极致，夜游才能真正走向品牌延伸、市场运营和可持续发展。

立足实景特点，打造沉浸场景。无论是音乐派对、剧本秀、实景演艺、夜间体育、水舞秀等主题娱乐活动，文旅夜游互动是吸引游客的重要途径，互动体验可以设计出一个充满惊喜和魅力的新世界。夜游项目的开发要立足于景区原有实景特点，切忌盲目开发、破坏原有景观，造成资源浪费。夜游景观和活动打造都应因地制宜，合理运用技术手段扬长避短，放大景观优点资源优势和文化特色，利用灯光的视角、观看路线、声光电技术配合，从而达到身临其境的感觉。

融入创新元素，完善夜游产业链。文旅夜游要顺应时代潮流，调整和促进沉浸式光影与文旅夜游的深度融合，深度探索项目文化IP，优化升级各类娱乐场景和体验产品，让游客从“夜游、夜秀、夜娱、夜宴、夜宿”等诸多方面感受到文旅场景的应用升级、创意转型、创新发展，同时丰富特色资源新业态、新元素的文创体验内容。文旅夜游要紧跟时代潮流，融入时代特色，提炼创新元素，创造新颖有趣的文旅产品，满足不同消费群体的差异化需求，让更多的人享受个性化的夜游产品，体验不同的夜游生活。以新媒体的方式，实现文化旅游内容传播，赋予旅游目的地的市场竞争力和发展动力。

为推动夜游演艺项目的品牌化进程，促进文旅夜游业态的发展。将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的2023中国国际文旅夜游产业博览会设置了多个展区，搭建文旅全产业链交流互通平台，围绕“文旅夜游生态产业创新发展”为主题，以文旅夜游全产业链发展作为重点，聚焦文旅融合、文旅生态、文旅创新发展大变局，探讨新的文旅发展商业模式，激发文旅夜游发展空间。

展览范围包含

◆ 数字科技内容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景区装备

◆ 主题公园

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景观照明

◆ 游乐游艺设备

展会面积100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次观众，展会规模超前，欢迎诸位莅临现场，共赴文旅盛会。（展览事宜 黄琪/编辑）

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